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【鸭脖娱乐】致敬李小龙“死亡游戏”《刀剑兵器谱》神秘玩法
时间:2021-03-10 09:18 点击次数:
本文摘要:中国娱乐网游戏讯 近两年,随着内容营销的兴起,愈来愈多的广告主奖导入的眼光迁移至网络、尤其就是视频平台上。2016年,随着《旧九门》、《余罪》等超级IP的热播及综艺民不聊生,内容营销正在随之出现着新的核裂变,广告主的导入决策还不必实际上就是蜻蜓点水、浮表面的直观植入,视频平台的营销模式还渐渐升级。总结2016年内容营销的技术创新与发生改变,也许以下这八大关键词可以归纳2016年内容营销。

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中国娱乐网游戏讯 近两年,随着内容营销的兴起,愈来愈多的广告主奖导入的眼光迁移至网络、尤其就是视频平台上。2016年,随着《旧九门》、《余罪》等超级IP的热播及综艺民不聊生,内容营销正在随之出现着新的核裂变,广告主的导入决策还不必实际上就是蜻蜓点水、浮表面的直观植入,视频平台的营销模式还渐渐升级。总结2016年内容营销的技术创新与发生改变,也许以下这八大关键词可以归纳2016年内容营销。  关键词一:订制营销  在传统的品牌内容植入中,品牌与内容往往就是错位的,即为品牌实际上把内容做为一个传达品牌知名度的渠道,很少回去考量受众观赏内容时的场景,这轻易引致很多植入营销变得过分死板,不仅增添受众的不满,也可以影响至品牌负面信息的传达。

如何能使品牌大自然的和内容融为一体?要么挑选品牌调性和内容风格的相匹配,要么为品牌量身订制合乎内容剧情的产品或者场景,从而使受众可以很大自然的拒绝接受品牌的遮住。  在京润珍珠冠名的中国超模时尚交流真人秀节目《爱上超模》第三季,便实行了订制营销的模式,京润珍珠化妆品与饰品两个小品类在节目中各司其职,京润珍珠护肤品一路为球手造型保驾护航,京润珍珠饰品亦就是专门为球手设计的款式,使京润珍珠随着球手的场景深入细致的步入至消费者头脑中;同时,京润珍珠“啊珍珠,啊美白”以及“天生气派”的品牌理念内涵,也与球手们切身体会蜕变的情感历程,以及受众借此赢得的感同身受的敬佩和励志高度切合,从而淡化了植入的痕迹,不仅使品牌可以更为立体的展现出,同时,品牌信息的传达顺理成章。

  关键词二:演出式广告  传统综艺节目中的口播广告,往往还给受众呆板、无趣、程式化的印象,因此,如何融合网络综艺的“语境”展开技术创新,还沦为内容营销的一个新趋势,广告还可以融合主持人风格,技术创新“演出”,使受众感觉到耳目一新。  比如说在喜剧综艺泛滥成灾下的一股清流——《欢脱定律》。

它冲破了当前市面上喜剧综艺惯用的喜剧节目竞演模式,使用美式情景喜剧模式,并令节目分成1个喜剧舞蹈、1个脱口秀开场、3个情景喜剧板块和1个喜剧广告。每个情节也就是一个情景喜剧,便存有连续性,模式美式化,内容上虽然切合中式风趣和网友的收听习惯。更加关键的就是,《欢脱定律》也为视频内容营销找出了新的广告表现形式——演出式广告。众所周知,节目氛围随心所欲、内容关注度低就是喜剧类综艺的两大特色,所以如果能够在整体表现喜剧内容的同时并令广告元素带入进来,并令赢得不幸的营销效果。

于是,在红米手机冠名的《欢脱定律》中,基本上每个环节也“法氏隐藏”了白米元素:主持人把开场秀说道变成“红米秀”,在剧情发展过程中冲破一句剧情弹幕,吐槽式广告……最为大胆的还要按理说广告主开拓的专属版块——《欢脱广告》。在这个环节,喜剧人们以红米手机为主题展开创作,天马行空,为它量身打造出创意设计舞蹈广告秀。这种“演出式广告”不但使观众眼前一亮,在领略到观众惬意体验的同时更加同时实现了品牌的无缝沟通交流。

值得一提的是,这一广告形式在台湾综艺天后小S策划的《姐姐不好馋》中存有了另外一种运用。  在兼有明星专访和美食元素的《姐姐不好馋》中,“演出式广告”可以在小S与到访明星攀谈的任何时刻“不幸拉开序幕”,这种整体表现生硬但不能死板且全然不能按套路发牌的广告形式,某种意义上来说已沦为了节目内容中迎合观众的关键部分,而其传播效果还可见一斑。

  关键词三:教育式营销  大部分的网综节目也在崇尚淋漓尽致的娱乐效应,但是,人们在娱乐的同时,还已经开始存有了更加多的市场需求,比如说,由“内容”所增添的情感新鲜感,或者就是“内容”增添的鼓舞意义,这使内容营销还发生了新的模式:从品牌信息传达,转变为科学知识授与,使品牌随其科学知识传达给受众。  在2016年最为受到年长观众高度关注的众多网络综艺当中,存有一档显著画风相同的节目,那是《我回去上学啦》。虽然《我回去上学啦》的内容核心就是紧紧围绕青春去进行的,但因为其并没标榜个人青春主义,而是展现出了在青春期学生们的生活日常生活与蜕变,因此沦为了年长观众最为钟爱的教育综艺。

应该确实的就是,充斥《我回去上学啦》在年长群体里中的红遍,一套独树一帜的教育式营销方法还获得了清楚的检验。  不难理解,《我回去上学啦》直观、接地气兼有情怀的内容制作,深度地将每一位缅怀青春、或正值青春的观众带入至校园生活当中。由此,节目所引爆的直观的情感新鲜感以及价值尊重,就非常难使品牌与观众之间创建起至沟通交流无阻的传播地下通道。

《我回去上学啦》的教育式营销的优势便是,它利用内容的特异性,选准了内容沟通交流的角度,在引发受众情感新鲜感和价值尊重的基础上,先以贴切而不能生硬的方式彰显品牌元素,营销效果可想而知。  关键词四:直播综艺  2016年被指出就是“中国网络直播元年”,“并无直播,不能传播”的口号也已慢慢沦为品牌建设者的共识,全民网络直播时代早已到来,但是,广义上的直播不简单就是一个平台,还更为重要就是一个工具,而是一个可以带入更加多行业,减少行业崭新价值的界面,而应用领域直播去减少网络自造综艺节目的提振感和新鲜感,还沦为了2016年直播领域的两大亮点。

  在“方言+地域”为融合的音乐综艺节目《十三亿分贝》中,不仅突破了现有唱歌和音乐节目的同质化重围,同时,应用领域直播+录播的精妙切换,缔造了网络综艺节目的崭新交流方式,并快速迎合去了娃哈哈营养慢线、快乐钱入、OPPO、塔奈县等品牌的商业冠名,同时,而直播综艺针对“直播”人群和“流媒体”人群同时实现相同的全面覆盖,也可以使商业冠名的广告主可以同时实现多次的曝光。  直播综艺,不仅化解了直播缺少不好内容的问题,同时,也使综艺节目更为立体化,更加合乎年轻一代的互联网视频内容消费习惯,当观众和主持人的化学反应也借由直播直观的呈现出出,这不仅就是对于传统综艺形态的挑战,可谓音乐综艺对于受众的终极信任和“第一次亲密无间碰触”,而直播与录播的切换过程中的网友交流参予,不仅可以使录播节目赢得更为直观的声音从而搞的更为精华,同时,这样的切换,本身还就是营销能量的升华,并更进一步化解了品牌内容营销的“动态交流传播氛围”(直播)和“经典传播氛围”(录播)的转换和融合问题,更进一步并使品牌获得压缩。  关键词五:花式口播  今天的互联网受众已活在海量信息围困中,对于商业信息和广告的栗甲大大进一步增强,在这样一个信息无孔不入的时代,消费者反而更加尊重勇于轻易并令品牌“说道出”的内容营销,只不过,内容必须能够说道的有意思,不能妩媚造作。

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还因此,“花式口播”火了,花式口播不仅对口播出广告展开了具体内容上的突破,同时,还对品牌的网综内容营销平添了活力与新鲜感。  要说“花式口播”,更何况便无法绕过《奇葩说道》了。被贴上网络综艺代表性节目标签的《奇葩说道》,不仅检验了网络综艺丰厚的市场前景,在营销端的技术创新格外可鉴。

“有钱有势不如喉鳍的时尚APP存有范”、“国际扛起馋大品牌谷粒多”、“喝了便能够开心聊天的雅哈咖啡”,在花式口播的再次诠释下,品牌们在节目中的强势填入不必死板苦恼、充满著尿点,反而就是使观众们可以不经意的跟著花式口播的内容,牢牢地的忘记品牌的名称。被戏称为“广告小王子”的马东,用“花式口播”俘虏的网络端的观赏《奇葩说道》的年长观众和广告主,与生俱来打开了属视频行业的内容营销时代。

  关键词六:粉丝协同营销  今天,“粉丝”已更为重要就是明星追随者的专有名词,品牌、网络红人、商界明星、自媒体达人也可以沦为粉丝经济的创建者。对于网络视频平台而言,经过了多年的竞争,还已经开始沦为粉丝的聚集地,视频网站平台的粉丝与其他粉丝相同的就是,这里涌入了最少三类粉丝:第一就是诸多优质内容背后的粉丝;第二就是参予这些优质内容的明星、主持人的粉丝;第三亦就是视频平台自身所累积的粉丝。而生成粉丝的市场需求、构建粉丝文化平台,缔造粉丝愿为之蔓延的内容,打造出以情感为核心的粉丝经济,还沦为视频网站粉丝经济的新模式。

  在才刚完结的2016爱奇艺的“尖叫声之夜”上,便赢得了粉丝空前高度关注,不仅娱乐圈半壁江山亲临现场,增添各式嗨甩现场的重磅演出,同时,明星们也一起竞逐中国互联网最为具有分量的视频内容奖项。明星们在台上的一举一动不仅能引起台下粉丝海潮般的尖叫声,粉丝影响力还逐渐从现场沿袭至线下,快乐奇艺专题页面、微博、微信等被用户刷屏,沦为用户二次蒸煮的主阵地。

  值得一提的是,也已已连续举行五届的爱奇艺尖叫声之夜,不但在口碑和声量上获得了成绩,同时还逐渐沦为快乐奇艺的独有品牌资产——既做为对爱奇艺优质内容的云集,活动本身还转变为爱奇艺的差异化内容,线上内容与线下活动相辅相成。此外,快乐奇艺使用多种形式调动粉丝参予热情,活动特设#尖叫声星光墙#,记录本年度整体表现注重的艺人明星,粉丝可以近距离和星光墙合影,从而点燃社交网络关于“尖叫声之夜”的二次传播。

想要体会现场火热气氛的粉丝也可以搭乘#尖叫声订制直播车#,与大巴车上的直播网白共同组成“星光观礼团”,搭乘专属座驾退至现场。“尖叫声之夜”并令快乐奇艺线上用户延伸至线下,并令强势IP和人气明星的粉丝向爱奇艺导流,顺利引起用户主动传播。  因此,对于粉丝经济而言,如何赢得跨界粉丝为自己所用,应用领域粉丝生成赋能平台,还就是做为平台方内容营销的一个技术创新的思路。

  关键词七:口碑营销  在今天这个信息核爆、媒体泛滥成灾的时代里,消费者对广告,而且新闻,也具备极强的免疫能力,只有生产基于信任的口碑传播内容就可以迎合大众的高度关注与议论。口碑营销毫无疑问就是当今世界上最为廉价的信息传播工具,除了企业的智力积极支持,以及用作研发口碑意见领袖的费用,不能须要其它更好的资金投入,因此,成本比面向大众人群的其他广告形式都会高得多,而且,往往能够事半功倍。

  做为今年夏天最为火热的网剧之一,改编自网络作家常书欣同名小说《余罪》,大成本网剧虽然刷新了20亿页面,也追捧白了小童星张一山,在《家存有儿女》之后,顺利刻画亦正亦邪的“贱人余”。《余罪》的顺利源于于以下几个因素:瞄准目前属空白的警匪题材的网剧、题材的新颖性、张一山的参演等等,这些也就是刻画较好口碑的基础,这部剧的火表明,并不是只有小IP、大明星参演的网剧便可以取得成功,大而存有品质的IP一样可以增添小的收益,今天的内容步入了一个细分的时代。  《余罪》的走红还从侧面充分反映出来了当下网络端的年长观众对于网剧的评判标准和偏好——除了颜值之外,生动的角色以及紧凑型剧情即便就是他们所倚重的关键因素,同时这还就是引起口碑营销的关键点,而在此之上,口碑营销以求效果最大化的前提,就是网络视频已经积蓄的一大批平衡用户。所以,我们存有理由坚信,只要就是“真材实料”的内容作品,在具有平衡内容用户的网络平台也不能被磨灭,口碑营销可以使他们获得理应的高度关注。

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  关键词八:平台营销  随着视频网站自造内容的多样,视频网站已变成用户的娱乐平台,因此,基于平台为粉丝提供更多线上线下娱乐化体验服务,赢得粉丝在情感上的尊重,从而增添消费的转变,沦为视频网站在2016年竞争的焦点,VIP会员渐渐沦为区别视频网站内容价值的标尺。而其中最为具有代表性的,就是快乐奇艺利用VIP会员品牌化的平台营销策略。  在sufficiently确认内容下载模式当然可取的行业环境下,快乐奇艺主要就发动了VIP会员业务的战略布局。然而,事实上快乐奇艺还并没把“为内容下载”当作就是VIP会员业务的唯一核心。

通过对用户犯罪行为和市场需求的深度分析以及洞察,快乐奇艺主要就在内容策略上与潜在下载用户的市场需求构成相匹配,创建了用户下载的内容基础;其次,快乐奇艺根据用户偏好,灵活运用内容运营和明星资源,与VIP用户创建了公平而巩固的沟通交流关系;另外,除了常规内容,快乐奇艺还为VIP用户精心打造出了一系列的变现服务,包含“明星订制版会员卡”、“会员日”以及“尖叫声之夜”等粉丝福利,这一系列的战略措施也使“快乐奇艺VIP会员”凸显了相同的品牌价值。  可以这么说道,快乐奇艺VIP会员已沦为了平台营销的关键组成部分。而VIP会员业务的顺利,不仅从侧面彰显了要奇艺平台对自身内容的运营能力,还为平台积蓄了强悍而直观的营销势能,其蕴藏的营销价值不容小视。

  结语  当内容沦为营销的另外一个“通用型货币”时,视频网站的不断创新,还为内容营销开拓了新的视野和疆界,而这些技术创新的内容营销的模式,亦标志着内容营销正在步入资源整合阶段,和受众的内容场景愈发相匹配,能唤起消费者新鲜感或惬意或尖叫声的内容营销,就可以与生俱来的来到消费者的娱乐世界。


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